Wyobraź sobie sytuację, w której jesteś współzałożycielem powszechnie znanej, dużej firmy. Twoje usługi kojarzą się z popularną i pożądaną marką. Niestety, na skutek poważnych konfliktów właścicieli – następuje rozłam w firmie. Masz prawo do wyegzekwowania wszystkich, należnych Ci elementów struktury przedsiębiorstwa, są to m.in. aktywa, strategie, fabryki. Na co się zdecydujesz? Ja wybrałabym nazwę. Dlaczego?

Dobra nazwa to duży krok do sukcesu, takie marki jak np.: Mohito, Sony, Enea, KFC, Play, Audi, H&M, House, Żywiec Zdrój, Google, Ferrero, Microsoft, Avon -  znamy wszyscy i to one przodują wśród swoich konkurentów - wygrywając walkę o klienta.

Oczywiście m.in.: to usługi i produkty tych firm świadczą o ich popularności bądź jej braku, ale wysoką pozycję zajmuję tu również hasło z którym dana firma jest kojarzona. Jak go stworzyć? Nie jest to proces łatwy, pomimo ogromnego zasobu słów, ich niezliczonych kompilacji i skojarzeń, przy tworzeniu skutecznej nazwy, trzeba pamiętać o kilku wytycznych. Posłużę się przykładem nazwy marki Amazon.com, slogan kojarzy się z angielskim czasownikiem „amaze”, czyli zdumiewać, oraz nawiązuje do największej rzeki na świecie Amazonki – ang. Amazon.

Biorąc pod uwagę, że firma jest potentatem globalnym w branży e-commerce, skojarzenia jakie budzi nazwa są jak najbardziej trafne. Oprócz tego, Amazon jest słowem łatwym w wymowie, prostym w odbiorze, dodatkowo przyjemnie brzmiącym. Powinny być to cechy każdej dobrej nazwy.

Oprócz tego hasło powinno być oryginalne, czyli niepowtarzalne i uniwersalne co w przypadku Amazon.com również się sprawdza.

Nazwa marki jest częścią identyfikacji przedsiębiorstwa, która ma duży wpływ na budowę wizerunku firmy. Odpowiednio dobrana, uzasadniona rzeczywistymi działaniami przedsiębiorstwa, stanowi skuteczne narzędzie budowania przewagi wśród konkurencji. Warto zatrudnić do tego agencje namingowe, które profesjonalnie uzupełnią wizerunek firmy odpowiednią nazwą.

 Źródło grafik:  www.publicdomainpicture.net, www.adweek.com     

Więcej: btmaushart.iweb.bsu.edu